El Logotipo es el eje central de la Imagen de una marca u organización, éste por lo general lleva su esencia y la comunica, brindando una identidad.

Junto al logotipo, existen elementos que apoyan y refuerzan esta identidad en la imagen, y son aquellos que tienen contacto continuo con el cliente, como tarjetas, hojas membretadas, sobres, carpetas, brochures, facturas, etc.

Todos estos elementos deben reflejar y apoyar esta identidad, con estilo y unidad.